VESPA
Đối tác | AAA
Giám đốc sáng tạo | Việt Tú
Giám đốc mỹ thuật | Đinh Công Đạt
Thiết kế sân khấu | Tuấn Vương
Trợ lý dự án | Đinh Thanh Nga
Phụ trách truyền thông | AAA
Thi công Window Display | Seastar
Giám sát thi công | Nguyễn Thanh Tuấn
Thiết kế POSM | Tuấn Đàm
Kỹ sư âm thanh | Lê Hải
Vận hành sự kiện | Dream Studio & AAA Team
Với Vespa S Exhibition Display 2010, Dream Studio lần đầu thử nghiệm một vai trò mới khi đưa tư duy nghệ thuật thị giác vào lĩnh vực cửa sổ trưng bày (Window Display) tại Việt Nam. Lấy cảm hứng từ những nghệ sĩ từng tham gia thiết kế Window Display như Salvador Dalí, đạo diễn Việt Tú và Dream Studio đã tiếp cận không gian giới thiệu sản phẩm như một tác phẩm sắp đặt ấn tượng về thị giác tại trung tâm của một đô thị lớn - nơi hình ảnh sản phẩm của thương hiệu không chỉ được trưng bày mà trở thành tâm điểm nghệ thuật giữa lòng đô thị.
Bài toán dành cho Dream Studio nằm ở việc để đưa ý tưởng trở thành hiện thực, đội ngũ cần tìm cách phát triển một khối kiến trúc kính cao 11 mét, nặng gần 10 tấn, có khả năng trưng bày đồng thời nhiều xe máy nhưng vẫn có thể chuyển đổi thành không gian biểu diễn. Công trình được đặt tại một vị trí giao thông đông đúc ở Hà Nội, vì vậy vừa phải đáp ứng yêu cầu về kết cấu, an toàn và cấp phép, vừa phải tạo được khả năng nhận diện mạnh từ nhiều hướng tiếp cận.
Thách thức lớn của dự án nằm ở việc chuyển hóa một công trình có tải trọng lớn, không có điểm cáp neo chịu lực thành một không gian giới thiệu sản phẩm vừa đáp ứng yêu cầu kỹ thuật vừa có tính thẩm mỹ cao. Kính, kết cấu, hệ thống chiếu sáng, phương tiện trưng bày và những chiếc Vespa được tổ chức trong cùng một bố cục, tạo nên hình ảnh vừa mang tính kiến trúc vừa giàu tính trình diễn. Ranh giới giữa showroom, sắp đặt và sân khấu vì thế được mở rộng, để sản phẩm trở thành một phần của cảnh quan thị giác thay vì chỉ hiện diện như một vật thể độc lập.
Với thời gian thi công chưa đầy một tuần, công trình nhanh chóng trở thành một điểm nhấn tại khu vực trung tâm thành phố, thu hút sự chú ý của công chúng và giới yêu nghệ thuật. Đối với Piaggio, đây cũng là một trong những dự án quy mô lớn nhất của thương hiệu tại Việt Nam.
Với Dream Studio, Vespa S Exhibition Display mở ra một hướng tiếp cận mới đối với không gian thương hiệu: không chỉ thiết kế nơi để sản phẩm xuất hiện mà kiến tạo một tác phẩm thị giác để sản phẩm trở thành một tác phẩm nghệ thuật trang trí cho không gian đô thị. Dự án đồng thời mở đầu cho quá trình hợp tác tiếp theo giữa Việt Tú, AAA, Dream Studio và Piaggio, cho thấy khả năng mở rộng ngôn ngữ sáng tạo từ sân khấu sang trưng bày, sắp đặt và không gian thương hiệu.
